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Cada vez que publiques una página en tu sitio web, es necesario que apliques estrategias SEO, es decir estrategias de Optimización de motores de búsqueda.
Pasar unos minutos extra optimizando contenido posicionará mejor tu website en los resultados de búsqueda de Google. ¿Cuáles son los 10 tips esenciales para optimizar tu sitio?¿Qué errores SEO debes evitar? Sigue leyendo este post y prometemos darte todas las respuestas.
El SEO, ¿la mejor técnica para enviar tráfico a los sitios web?
Para muchos especialistas, Search Engine Optimization (SEO) o la Optimización de los motores de búsqueda es un arte. Por ejemplo, Harold Davis, fotógrafo, desarrollador de software y autor de varios libros sobre tecnología, lo define como «el arte, la artesanía y la ciencia de dirigir tráfico web hacia sitios web».
Sin dudas, el acceso al tráfico libre es la mejor propuesta de valor de la estrategia SEO. Sin embargo, una investigación realizada por el sitio Shareaholic determinó que «la búsqueda solo representa 1/3 del tráfico total hacia los sitios».
Veamos una de las tablas de resultados:
Google: el mejor amigo para las búsquedas exitosas
Con la cuota de tráfico más alta hacia sitios web (31,04% final), Google se posiciona primero en el ranking de los 5 mejores motores de búsqueda de Estados Unidos. Pero no todos los resultados son tan positivos: a lo largo del tiempo en el que transcurre este estudio (seis meses), el porcentaje de tráfico que envían los motores hacia sitios web va disminuyendo.
Con esto, queremos decir que el SEO no es la única manera de dirigir tráfico. Las redes sociales están aportando una proporción significativa de visitas haciendo crecer la audiencia de una marca o negocio.
A pesar de estos nuevos acontecimientos, esta introducción nos sirve para entender la importancia del SEO, que sigue siendo un aliado esencial a la hora de generar tráfico. Sobre todo, cuando se trata de visitas orgánicas.
Ahora sí, los errores SEO más comunes
De acuerdo a una publicación de Raventools, solucionar los problemas SEO más frecuentes puede posicionar mejor a tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Raven’s Site Auditor, basado en una investigación realizada por ellos mismos (por medio del análisis de los errores SEO de 888,710 websites), detalla en este mismo post cuáles son esos errores SEO que se presentan con regularidad:
- Errores en la Optimización de la imagen. Es el principal inconveniente SEO de todos los sitios web analizados. Su proporción es mucho mayor que la suma de todo el resto de problemas combinados. En el 78% de los casos las imágenes no estaban relacionadas con el texto del artículo. 53% de ellas no contenían «title attributes». El 25% de ellas no tenían atributos ALT.
- Contenido Duplicado. El 29% de las páginas tenían contenido duplicado. «La gestión y limpieza de contenido duplicado puede mejorar la visibilidad del sitio».
- Meta – Descripciones. Directamente, el 34% de las páginas no tenían meta descriptions tags. Se trata de etiquetas HTML que te permiten dar una descripción corta del contenido de la página a los buscadores. Si bien no influye para nada en el posicionamiento, te permite mejorar la tasa de clics en los resultados de búsqueda.
- Estructura de los datos. El 80% de las páginas carecía de una estructura de datos basada en Schema.org. ¿Qué es Schema? Nace en 2011 como una iniciativa de Google, Bing y Yahoo. Se trata de un estándar de datos estructurados a disposición de los webmasters para mejorar la visibilidad de sus sitios web. Tiene el objetivo de «crear y servir como base de un conjunto común de esquemas destinados al etiquetado de datos estructurados en páginas web». Aplicar esta optimización puede aumentar y mejorar el posicionamiento en los buscadores.
- Optimización de Link. Más de 250 problemas de enlaces detienen la llegada a los sitios web: 181 Links sin anclaje (Anchor) o texto alternativo (Alt Text), 60 enlaces internos «nofollow», 23 links rotos.
10 Tips para optimizar contenido y evitar estos errores SEO
Siguiendo los consejos de un artículo de Vertical Measures, optimizar los motores de búsqueda significa aplicar una serie de consideraciones y técnicas. Algunas de ellas forman parte de las cuestiones básicas o elementales del SEO. Es decir, aquellas que se sabe con certeza que funcionan porque integran los fundamentos de la optimización. Otras no son tan populares y se consideran parte del nuevo SEO. Así es como vamos a dividir estos tips para optimizar contenido y evitar los errores SEO más frecuentes.
Tips elementales del SEO
1.- Meta Tags (Meta Etiquetas)
Sin los meta tags, tu sitio web quedará mal posicionado en los resultados de búsqueda de Google. Son etiquetas HTML que están ubicadas de manera oculta (invisibles para un visitante) en el código de tu página. Los buscadores utilizan estas etiquetas para entender de qué se trata tu sitio y procesar su alta.
2.- Titles (títulos)
También son etiquetas HTML que sirven para decirle a los buscadores de qué va el contenido de nuestra página. En este caso, se trata de tres tipos de etiquetas específicas para títulos:
- H1: indica el título del contenido de una página web. Atención: debe hacer referencia a una página y no al sitio web en general.
- H2: es similar al H1 pero indica títulos de importancia para subsecciones (subencabezados o subheaders) del documento web actual. Para mayor claridad, diremos que las etiquetas H2 sirven para dividir los diferentes apartados de la página trabajada. Son subtítulos de importancia.
- H3 en adelante (H4, H5, etc): Son títulos de subapartados de un bloque encabezado con un H2. Es decir, dentro de esos subtítulos encabezados como H2, se pueden agregar etiquetas titles para añadir otros subtítulos de menor importancia.
Existen herramientas de gestión de contenidos que te permiten escribir títulos SEO adecuados para este fin: el posicionamiento. Porque en definitiva la gran disputa se enciende cuando pensamos si hay que escribir un título que atraiga al público o un título para los motores de búsqueda. Ninguno de los dos. Los títulos deben ser creados pensando en aquello que tu cliente potencial está buscando. He aquí algunas claves para crear titles tags:
- Incorporar palabras clave correspondientes a las intenciones de búsqueda. En una publicación de Harvard Business Review sobre marketing de contenidos, el autor utiliza las preguntas exactas para encontrar keywords efectivas: «¿Quién es tu audiencia?, ¿Qué respuestas están buscando esas personas?, ¿Qué palabras clave van a utilizar para encontrar esas respuestas?
- La etiqueta H1 no debe ser demasiado larga. Sí o sí debe incluir las palabras claves relevantes.
- En el caso de subencabezados, etiquetas H2, H3, etcétera, debes pensar en estas herramientas como recursos para organizar el texto y entregarle a los lectores trozos de contenido. Ya sabemos que los lectores escanean el texto, por lo que estos subtítulos deben ayudarlos a romper con la monotonía.
3.- Meta Descripciones
Si bien este elemento no influye en el posicionamiento, al mostrarse en los resultados influye en las posibilidades de atraer clics hacia el sitio. Si no incluyes una descripción, el motor de búsqueda elige una descripción de manera automática basándose en el contenido de la página. Lo mejor es poder controlar este aspecto y encontrar las palabras adecuadas (con keywords incluidas) para llamar la atención de tu potencial cliente.
4.- Optimización de la imagen
Siempre, pero siempre, dedícale unos cinco minutos extra a la optimización de la imagen para SEO. Aquí tienes algunos consejos para realizar esta tarea:
- No utilices cualquier nombre de imagen. Supongamos que tienes una imagen guardada en una carpeta con un nombre predeterminado que nada tiene que ver con la imagen. Cambia el nombre por algo que se relacione con ella y con el contenido. Esta acción le ayudará a los motores de búsqueda entender mejor la imagen y su relación con el texto.
- Utilizar texto alternativo. Es una breve descripción de la imagen o gráfico. Está relacionado al contexto de artículo y debe incluir alguna palabra clave.
- Aplique título de la imagen. El título es lo que se muestra cuando alguien pasa el mouse sobre la imagen. Debe contener keywords.
- Colocar keywords en las etiquetas Alt de las imágenes para darle mayor peso.
5.- URL
Nunca uses direcciones URL que no representen el contenido de la página. Es decir, si tu gestor de contenido crea URLs por defecto, deberás modificarlas antes de publicar. Deben ser URLS que incluyan palabras clave, tengan relación con el título y sean amigables. Algunos las llaman URLs semánticas.
Ejemplo URL no amigable para los motores de búsqueda: http://www.misitioweb.com/?p=54382
Ejemplo URL amigable o SEO friendly: http://www.misitioweb.com/como-optimizar-contenido/
6.- Optimización del texto
El contenido en general debe estar optimizado para los motores de búsqueda. ¿Cómo hacerlo? Utilizando palabras clave una cierta cantidad de veces (pueden estar incluidas dentro de las etiquetas «strong»). De la misma forma, es importante el largo del artículo y su calidad. Según algunas investigaciones, los contenidos largos (de 1500 a 3000 palabras) tienden a posicionar mejor.
Pero lo más importante viene de la mano de la calidad. Si bien los elementos técnicos ayudan bastante, lo más efectivo es que tu contenido sea genial y de buena calidad. Los motores de búsqueda se enfocan en mostrarle a los usuarios las respuestas más acertadas a sus preguntas.
Tips provenientes del Nuevo SEO
El SEO evoluciona tan rápidamente como lo hacen las nuevas tecnologías. En este sentido, las actualizaciones del algoritmo se están centrando en la experiencia del usuario móvil. De todas maneras, los siguientes tips tienen que ver con una serie de técnicas que te ayudarán a posicionar tu sitio web no solo para la búsqueda móvil, sino también para aquellas que se realizan desde una computadora de escritorio.
7.- Un enfoque semántico de las keywords
Hasta hace poco, Google se enfocaba en una palabra clave o una frase que hacía de keyword en una relación de uno a uno. Ahora el enfoque debe ser más integral, relacionado con el contenido y los temas. Es lo que decíamos en el punto anterior acerca de la optimización de contenido. Google ya no posiciona resultados solo en función de la palabra clave, sino en función de la relación de esta palabra clave con el texto. Hablamos de calidad. El contenido debe satisfacer la expectativa de quienes están buscando respuestas. Y la palabra clave debe ir conectada siempre a esa intención.
8.- Velocidad de carga de la página (PAGE SPEED) en dispositivos móviles (Mobile-friendly)
Desde Abril de 2015, este factor comenzó a influir en el ranking de resultados de Google. El mismo Google ofrece una excelente herramienta para probar la velocidad de carga de tu sitio web en un dispositivo móvil: testmysite
9.- La estructura de los Datos (Structured Data)
Schema.org (creado por Google, Yahoo y Bing) es un sitio que te muestra cuál es el esquema de datos correcto para posicionarse mejor en los buscadores. Básicamente, se trata de etiquetas HTML que deben ir ubicadas en tu sitio web en ciertos lugares específicos. A través de este esquema, los motores pueden conocer con más claridad de qué se trata la página web y darle información más rica al buscador. ¿Recuerdas que uno de los errores SEO más comunes era justamente la ausencia de este tipo de esquema?
10.- Facebook Instant Articles y Google Instant Accelerated Mobile Pages (Google AMP)
Se trata de dos recursos para acelerar la carga de una página web desde un dispositivo móvil. Según Facebook, la carga de un artículo desde un teléfono móvil puede tardar más de 8 segundos en promedio. Con Facebook Instant Articles, ese tiempo se puede reducir significativamente. Lo mismo sucede con Google AMP. El objetivo es mejorar la experiencia web móvil a través de páginas que se cargan a la velocidad de un rayo.
¡Fin de este post! ¿Qué te han parecido estos tips para optimizar contenido y evitar los errores SEO más frecuentes? Esperamos tus comentarios y nos despedimos con algunos otros artículos de Social Tools que pueden interesarte:
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