Publicaciones orgánicas y promocionadas en Facebook

<![CDATA[Si estás leyendo este artículo seguramente alguna vez te enfrentaste a la difícil tarea de conseguir el mayor número de “me gusta” o fans posibles en tu página de Facebook. Probablemente has leído diversas opiniones respecto al alcance de las publicaciones orgánicas o patrocinadas. Aquí te explicaremos cómo determinar qué publicaciones serán más rentables en tu negocio según los objetivos que esperas alcanzar. 
Patrocinadavsorgnanica

Plantearse objetivos

Para empezar, debemos entender que el alcance de una publicación depende de la interacción que los usuarios tengan con esta. Por tanto, y para generar la mayor cantidad de interacciones lo primero que debemos hacer es delinear objetivos:

Publicaciones y alcances

Facebook distingue tres tipos de alcance que son los que tomaremos para medir cómo ha ido una publicación:

  •  Alcance orgánico: número de usuarios únicos que vieron tu publicación en la sección de noticias o tu página, incluidos los usuarios que la vieron por una historia compartida por un amigo, por ejemplo, porque le gustó la publicación, la comentó o la compartió o porque respondió una pregunta o a un evento.
  • Alcance viral: se cuenta como parte del alcance orgánico.
  • Alcance pagado: número de usuarios únicos que vieron tu publicación por medio de un anuncio.

Para darles una idea,  supongamos que tienes una Fan Page con 1000 fans, y haces un posteo sin promocionarlo, llegarás orgánicamente a un porcentaje que va solo entre el 6% y 15% dependiendo del engagement que generes, esto quiere decir que alrededor de 150 personas verán tu publicación. En cambio, si lo promocionas, lograrás que todos tus fans lo vean, incluso personas que no son tus fans. La cantidad de personas dependerá del presupuesto que quieras invertir en publicidad.

La publicación viral es la reina

Llamamos publicaciones virales a todas aquellas publicaciones que obtuvieron numerosos “me gusta”, comentarios y que principalmente fueron compartidas permitiendo así, ser visualizadas por terceros que no estaban previstos dentro de nuestro alcance. Lo que realmente es interesante de este tipo de publicaciones es que pueden llegar MUY lejos.

6 cosas a tener en cuenta para realizar publicaciones virales
  1. Recuerda que: “Si a ti te gusta, puede gustarle a otros”.
  2. Crea contenido de calidad, que sea útil para otros. Pueden ser tutoriales, tips o consejos.
  3. ¡Diviértete!, el humor en redes sociales conecta y viraliza.
  4. Crea contenido sincero, con el que los lectores puedan identificarse, contenidos que demuestren sentimientos o situaciones comunes.
  5. Retrata el instante. El momento vivido.
  6. Evita los temas tabú porque puede que obtengas muchas visualizaciones pero pocos compartidos, lo cual condicionaría mucho tus posibilidades de viralidad.
  7. Realiza un concurso, promoción, regalo. ¡Motiva tus fans con una recompensa!
Algunas razones por las que conviene realizar publicaciones orgánicas
  • No es necesario hacer ningún tipo de inversión financiera basta con dedicar de manera habitual, tiempo, energía y esfuerzo en la comunicación con tu público.
  • Las publicaciones orgánicas al igual que las pagas, permiten la obtención de tráfico calificado, esto quiere decir, personas a las que les interesan tus productos o servicios.
  • Permiten integrar diversidad de acciones de marketing, como la implementación de email marketing a través de blogs, redes sociales, videos en línea, y otros medios.
Algunas razones por las que conviene promocionar una publicación en Facebook
posteopatrocinado
  • Permite inmediatez a la hora de ampliar tu alcance y fans. Permitiendo un alto flujo de visitantes habituales y clientes potenciales.
  • Sólo una pequeña parte de los posteos supera lo orgánico y se convierte en viral.
  • Tu competencia seguramente lo está haciendo y esto te pone en desventaja en relación al uso estratégico y efectivo de las publicaciones.
¿Cómo promocionar un posteo?
  1. Construye un mensaje: para entender lo que funciona o no para tu negocio detente a observar los resultados que arroja tu insight de Facebook. Hay numerosas variables que pueden influir en los resultados pero una de ellas es cómo presentamos nuestro mensaje. Este mensaje debe construirse siempre pensando en el objetivo que planteado al inicio de este artículo. Recuerda colocar una URL acortada y etiquetada para medir los resultados y que éstos, en la medida de las posibilidades, queden atados a una campaña. Determina qué imagen acompañará la publicación. Lee 4 tips para crear titulares exitosos
  2. ¡Publícalo!
  3. ¡Activa la promoción!: Debajo de la publicación que realizaste aparecerá el enlace para promocionar. Dando click  accederás a la configuración. Cabe destacar que dependiendo de cómo la hayas configurado, la publicación se moverá a la parte superior en la sección de noticias de tus amigos o seguidores para que sea más visible.
  4. Interactúa: Debes estar atento a los comentarios y movimientos que genere tu posteo para participar y estrechar vínculos.
  5. Mide y analiza: Observa diariamente la publicación y, al finalizar, analiza los resultados obtenidos sin olvidar el objetivo trazado.

Medicion

Nuestra recomendación

Si vas a realizar publicidad a través de Facebook recomendamos segmentar el anuncio en función a un grupo específico. De esta forma, no sólo aumentarás tu alcance más allá de los amigos de tus fans, sino que podrás duplicar el número de interacciones con el mismo presupuesto. Recuerda que por defecto, las publicaciones promocionadas se publicitan a los amigos de nuestros fans y por tal motivo, antes de anunciarla, piensa en qué alcance deseas obtener.
Utiliza de las publicaciones orgánicas aquellas que hayan generado el mayor engagement, viralidad y alcance para impulsarlas a través de Facebook Ads.
Otra opción muy interesante para conseguir posteos virales es que realices un sorteo o concurso en Facebook de esta manera, obtendrás mucha interacción,  “me gusta”, comentarios y compartidos. Una vez que hayas posteado tu concurso, impulsa tu publicación realizando un posteo patrocinado. De esta forma, si su viralidad natural fue muy alta, al promocionarla, tu alcance sería exponencialmente mayor.
Si tienes dudas respecto a si promocionando tus publicaciones la gente va a percibirlas como Spam la respuesta es: NO. Tampoco promocionar publicaciones en Facebook juega en contra de tu alcance orgánico, son cosas distintas. De hecho, si promocionas una publicación, aumentarás su alcance pago pero el alcance orgánico seguirá siendo el mismo. Facebook Ads no especula con nuestras visualizaciones. Nos ofrece una audiencia mayor, además de la que ya tenemos.
Debe quedar claro que al promocionar posteos no puedes dañar a tus fans. En el peor de los casos puede que no te sirva para construir una audiencia superior pero no arruinará tu imagen de Facebook.
Desde Social Tools nos interesa mucho tu experiencia. Cuéntanos qué publicaciones te han resultado virales y cómo te ha ido realizando publicaciones pagas u orgánicas. Esperamos que este artículo te haya sido de utilidad y nos ayudes a viralizarlo compartiéndolo con otros.
¡Déjanos tus comentarios abajo!
 
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