¡HAZ QUE TUS PERFILES DE LAS REDES SOCIALES APAREZCAN PRIMERO EN GOOGLE! – Paso a Paso, Cómo Optimizarlos para los Motores de Búsqueda

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La guía de Google para principiantes en Posicionamiento SEO define a la optimización para motores de búsqueda como “pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web”. Esto también es válido para las redes sociales.
En este artículo, te vamos a mostrar cuáles son las acciones concretas (o “pequeñas modificaciones”) que pueden ayudarte a optimizar tus perfiles sociales para que tengan más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda (orgánica) de Google. ¡A trabajar!

¿Cómo funcionan los Motores de Búsqueda?

Motores de búsqueda: Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros términos específicos, o bien un programa que contenga esta función. (fuente: Google)
Por si aún tienes dudas… los “Motores de Búsqueda” más utilizados son: Google y Bing

De esta definición se deduce la importancia de las “keywords” o palabras claves en los websites y también en los perfiles de las redes sociales. Las keywords son aquellas palabras o frases que se refieren al mercado, producto, marca, etc. específicos sobre el que trata el sitio o perfil en la red social y, es importante, que las utilizadas en el sitio o perfil social coincidan con aquellas que los usuarios ingresan para realizar una búsqueda.  

¿Cómo elegir las Palabras Claves a destacar en mis Perfiles Sociales?

Antes que nada, veamos cómo elegir con mayor precisión las palabras clave para optimización de motores de búsqueda. Usaremos la magnífica herramienta gratuita de Google: Keyword Planner.
Optimización para Motores de Búsqueda: Google Keyword Planner
Para hacer uso de esta herramienta, solo tienes que crear una cuenta con tu Gmail e ir a la opción: “Encontrar palabras clave nuevas y obtener datos de volumen de búsqueda”.
Cómo buscar palabras clave para optimizar motores de busqueda- Keyword planner
En la siguiente pantalla solo vas a ingresar aquellas palabras clave o frases que piensas que pueden ser utilizadas por tu público objetivo para encontrar servicios/productos/marcas relacionadas con tu sector.
Por ejemplo, en este caso, se trataría de un sitio web que quiere publicar ofertas de formación para periodistas. Ingresamos entonces las palabras claves que consideramos adecuadas: cursos periodismo, formación periodistas, talleres periodismo, concursos periodismo, becas periodismo, seminarios periodismo.
como obtener ideas de palabras clave-
Los resultados aparecen en una tabla con diferentes datos. Nos centraremos en los que nos sirven para saber si esa palabra clave puede ser óptima: el promedio de búsquedas mensuales. Cuando aparecen dos guiones, significa que Google no ha encontrado un volumen de búsquedas mensuales significativo para esa palabra clave.
planificador palabras clave
Como ves, la ganadora de esta primer lista es la palabra “becas periodismo” con 320 búsquedas por mes. Pero estos son los términos de tu búsqueda, no los resultados por orden de relevancia. que te devuelve el planner para que veas cuáles son las palabras clave más buscadas dentro del sector, debemos ir más abajo en la misma tabla para encontrar esta información:
ejemplo busqueda palabras clave
Aquí aparece una palabra clave general con un alto volumen de búsqueda: “periodista”. 60.500 búsquedas por mes. Luego, tenemos el resto de la lista con las keywords ordenadas por relevancia. “Escuela de periodismo” o “Curso de periodismo” son palabras clave más específicas. Lo ideal es seguir explorando opciones para crear una lista de palabras claves que puedas utilizar en tus redes sociales y websites.

¿Cómo aparecen los resultados de búsqueda en Google?

Ya sabemos cómo funcionan los motores de búsqueda y sabemos el protagonismo ineludible de las keywords en este proceso. Ahora veamos la anatomía de los resultados que le muestra Google a los usuarios cuando realizan una búsqueda.
motores-de-busqueda-anatomía-de-los-resultados

  1. TÍTULO. Es el nombre del sitio web o página. Es la línea azul en la que se hace clic para ingresar al resultado. Tiene de 50 a 60 caracteres.
  2. URL. Está en verde y es la dirección web del sitio.
  3. DESCRIPCIÓN O FRAGMENTO. Es una descripción de la página y está en color negro (automático). Incluye palabras reales de la página.

En estos tres elementos, la palabra ingresada por el usuario para la búsqueda en Google aparece en negrita. Esto ayuda al usuario a saber si lo que está buscando coincide con el resultado. ¡Este es el factor que puedes controlar (no siempre) para mejorar la optimización en los motores de búsqueda!  
En el ejemplo, se ve muy claro el concepto de optimización: la palabra clave “economía política” se encuentra en los tres elementos de la búsqueda: en el título de la página, en la URL, y en la descripción.
minions aplaudiendo contentos
 
Ahora sí, vamos a lo que nos interesa! ¿Cómo optimizar nuestros Perfiles Sociales para los Motores de Búsqueda?

Optimización de Perfiles Sociales para Motores de Búsqueda: Facebook, Twitter y LinkedIn

¿Qué información toma Google de nuestros Perfiles/Páginas en Facebook para determinar si son relevantes para la búsqueda del usuario? Principalmente, el nombre de la página. En este caso, el nombre del programa de televisión coincide con la palabra clave. Esta es la situación ideal para optimizar los motores de búsqueda en Google para los perfiles de Facebook. En la mayoría de los casos, esto resulta difícil.
Si no se puede agregar ninguna palabra clave al nombre de la fanpage, enfócate en el nombre de tu negocio (tu marca es una de las principales palabras claves, para la que deberías intentar posicionar primero en los motores de búsqueda) y ten en cuenta que Google también considera importantes: la descripción, el número de “Me gusta” y número de personas que están hablando de esto. Estos dos últimos factores dependen de otras estrategias. ¡Aquí nos interesa que puedas aplicar modificaciones más rápidas!. Por ejemplo, incluir palabras clave en la descripción.
En la siguiente imagen, puedes ver cómo aparece en los resultados de Google la página de Facebook del programa “Economía Política” (el mismo ejemplo que venimos analizando).
resultados de busqueda Google-Facebook
ejemplo-pagina de facebook-palabras clave
 
Similar a lo que ocurre con los perfiles de Facebook, las cuentas de Twitter también aparecen en los resultados de búsqueda de Google, siguiendo criterios de posicionamiento en función a la relevancia del nombre de la cuenta y su descripción. Cuanto más veces encuentre Google la palabra buscada por el usuario en nuestro nombre o descripción, más relevante entenderá que es ese resultado para el usuario y mejor lo posicionará. 
Es importante que en la descripción, no sólo incluyas la/s palabra/s clave/s que quieres posicionar, sino también la dirección de tu sitio web y a otros perfiles sociales de tu empresa o personales (según cuál sea tu objetivo de posicionamiento) con el fin de generar tráfico hacia ellos.
Siguiendo el ejemplo sobre el que venimos trabajando, puedes ver aquí el perfil de búsqueda del mismo programa en Twitter:
resultado busqueda Twitter
También debemos destacar que Google, da crédito a la actividad y confianza que demuestra la cuenta por sus números. Tal como puede verse en este ejemplo de Falabella, donde Google nos muestra el número de tweets, fotos y followers.
busqueda-twitter-optimizacion motores-de-busqueda
Siguiendo el mismo criterio,motores de búsqueda posicionan los perfiles/páginas de LinkedIn, en función del nombre de la página y la descripción. Otra vez aparece la importancia de incluir la “keyword” en estos elementos.

Tip: en las búsquedas realizadas desde el propio buscador en LinkedIn, los primeros resultados que aparecen corresponden a aquellos perfiles que incluyen en su nombre la palabra clave o frase buscada.

Veamos aquí un ejemplo de una agencia, que aparece en los resultados de búsqueda para la palabra clave “comunicación digital”:
resultados busqueda Linkedin
Optimización de Perfiles Sociales para Motores de Búsqueda: linkedin
 
 

Optimización de Perfiles Sociales para Motores de Búsqueda: Google+ – YouTube

Google+ y Youtube merecen una mención aparte, ya que al ser propiedad del mismo Google, este tiende a darle mayor relevancia a la información contenida en estos perfiles.
Siguiendo con el ejemplo de la agencia de marketing digital, hemos buscado su perfil en Google+. Para esta red social, Google hace uso del nombre del perfil y toma un fragmento de la introducción que se encuentra en la información de contacto.

Hay que destacar que, en función de la palabra de búsqueda ingresada por el usuario, Google, muestra esta parte de la información u otra. Es decir, que lo que intentará es mostrar la parte de la descripción que contenga las palabras buscadas por el usuario, para mostrarle sólo resultados relevantes relacionados a la búsqueda ingresada. Por lo que, no desesperes intentando poner la palabra clave en la primera oración de tu descripción 😉

resultados busqueda Google PlusOptimización de Perfiles Sociales para Motores de Búsqueda: Google Plus
De igual manera, los resultados de Youtube adquieren cada vez mayor importancia en los resultados de búsqueda de Google, por lo que, no debes olvidar completar la descripción de tu canal y también resulta crucial que incluyas palabras clave en los nombres y descripciones de los videos que compartes.

Tip extra: si la palabra ingresada por el usuario, está contenida en tu video, y Google entiende que el mismo es relevante para esa búsqueda, al mostrar este resultado al usuario, no sólo te nombrará sino que enriquecerá el resultado con una imagen.
Los resultados enriquecidos reciben mayor cantidad de clics y por ende, de visitas 😉

rdo Youtube

Optimización de Perfiles Sociales para Motores de Búsqueda: Pinterest e Instagram

¿Cómo posicionar y optimizar el perfil de Instagram? Existen dos elementos claves en este sentido: el nombre de usuario (username) o de identificación, y el nombre real (nickname) o sobrenombre personalizable. Este último es el que te permite ser encontrado en los resultados de búsqueda.
La estrategia de las marcas es colocar como nombre de usuario el mismo que tienen en otras redes sociales. En el nombre real, se ubica el nombre comercial de la marca y una palabra clave. Esto es realmente importante a la hora de ser buscados en Google. ¡Puedes utilizar un emoji para separar el nombre comercial de la keyword!
ejemplo-optimizacion-perfil-instagram
Aquí vemos el perfil de una copywriter. Lo que está marcado en rojo es el nombre de usuario. Lo que está en amarillo es el nombre real separado de la palabra clave “copywriter” por un emoji. Luego, vemos otro emoji y la famosa bio, otro factor fundamental cuando se trata de optimizar un perfil de Instagram. Muchas empresas/marcas optan por agregar aquí la misma biografía que usan en Twitter. Lo recomendable es adecuar la biografía a cada red social e incluir los siguientes items: una breve explicación de nuestro trabajo o funciones, las otras redes sociales en las que nos pueden ubicar y otras vía de contacto. ¡Y no te olvides de agregar el enlace a tu página web oficial!
¿Cómo posicionar y optimizar el perfil de Pinterest? En consonancia con Instagram, en este caso también son muy importantes el título del perfil y el nombre de usuario. Estos elementos funcionan como el title y la metadescripción para SEO.
En Pinterest, el título debería ser el nombre de tu marca o negocio. El nombre de usuario también debería ser el nombre de tu empresa, aunque puede ser diferente al título (lo puedes cambiar en cualquier momento desde las opciones de configuración de la cuenta). Lo ideal es que tu nombre de marca lleve una palabra clave. Si no es posible, incluye keywords en la descripción. Los consejos son los mismos que en el caso de Instagram: contar algo sobre tu trabajo, tu misión, objetivos, intereses.
TIPS: Agrega una buena foto de perfil (por lo general, las marcas agregan el logo), no te olvides de completar la localización de tu empresa y la URL de tu sitio web oficial. 
ejemplo-perfil-pinterest-optimizacion
BONUS TIP: Crea tableros llamativos, con palabras clave incluidas en el título y en la descripción de cada uno de ellos. También es importante que en la descripción agregues un enlace a una landing page informativa sobre el producto o servicio que ofreces. 
 
Es decir, que….

Nunca debes olvidar destacar la/s palabra/s clave para la/s que te quieras posicionar en Google, en tus nombres de perfil y descripciones de cada red social.
Y en las redes sociales más visuales, incluye las palabras claves en los contenidos que compartes, no sólo para destacar en los motores de búsqueda sino también en los feed de los usuarios! 😉

 
Tú, ya tienes tus perfiles optimizados? ¿Haz descubierto algún otro tip que quieras compartir conmigo? Escríbelo en los comentarios de este artículo así todos aprendemos juntos!
Ah! y antes de despedirnos, te invitamos a compartir este contenido con tus contactos y te dejamos algunos otros artículos relacionados con este post que podrían interesarte:

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