Facebook para Pymes | Alternativas de bajo presupuesto

<![CDATA[Hablar de “Facebook para Pymes” hoy en día parece totalmente una utopía debido a que, lo que antes era una alternativa económica en estrategias de marketing, ahora exige un considerable presupuesto asignado.
¿Existe alguna alternativa? Por supuesto que sí.

 
Facebook para Pymes
 
Toda empresa, desde la más grande a la más chica, sabe que debe estar en Facebook pero hoy se encuentra con un gran problema: su alcance. Solo un 16% de los miembros de su página ven en su muro lo que la empresa publica, teniendo que acudir a post promocionados para mejorar su llegada.
The Next Web describe a grandes rasgos este escenario:

“Facebook Pages are increasingly becoming an invaluable part of companies’ day-to-day marketing activities, but during FMC in February of last year, Facebook announced to businesses that an average of only 16%of the members on their Page actually get exposed on their newsfeed to the content that they upload.”
“This caused quite a shock amongst companies that until then weren’t really sure how Facebook’s news feed algorithm (EdgeRank) really works nor how much visibility they were actually getting, however, they were certain that it was definitely higher than 16%. To improve their reach, Facebook allows Page admins to pay to promote posts to a wider audience.”

Existen muchas conjeturas sobre cual es el verdadero motivo por el cual Facebook plantea esta lógica, pero lo real es que ninguna empresa puede escapar a esta realidad.
 
Facebook para Pymes
 
Las grandes empresas, acostumbradas no solo a asignar grandes recursos a marketing y comunicación si no también a lidiar con medios tradicionales en los que se paga por audiencia, toman este contexto como “las reglas del juego” sobre las que hay que manejarse de ahora en más.

“So Pages were now competing for a smaller share of users’ newsfeeds and in order to be able to gain significant exposure, they needed to invest money into promoting themselves. This all translated into spending a substantial budget on advertising.”  The Next Web
 

Ahora bien, Facebook para Pymes (pequeñas y medianas empresas) que están acostumbradas a medir cada centavo de inversión, se presenta como un escenario muy complicado.
 
Facebook para Pymes
 
Entonces una pequeña empresa debería:

  • ¿Descartar a Facebook como canal de comunicación y venta?
  • ¿Resignarse a “las reglas del juego” e  invertir como lo hacen las grandes marcas?
  • ¿Asignar esfuerzos para traccionar orgánicamente?

Ninguna de estas preguntas se condice con un “SI”. La empresa debe entender que Facebook dejó de ser un “juego” al que se ingresaba por inercia. Es la Red Social más importante del mundo y debería profesionalizar su intervención allí.
 
Facebook para Pymes
 
Debería tener en cuenta los siguientes puntos:

  • A. Definición de objetivos (fans, interacciones, ventas)
  • B. Evlauación de alternativas
  • C. Planificación (Comunicación y acciones concretas)
  • D. Ejecución del plan

Varios de estos puntos varían según la industria, recursos, su estadío, experiencias previas, etc. pero para cualquier Pyme, a la hora de evaluar alternativas, es muy valioso contar con herramientas que se ajusten a su coyuntura. Este es el caso de las aplicaciones en Facebook y lo explica muy bien la infografía (ADS vs. APPS) en este link.
 
Esperemos que haya sido de gran utilidad y no queda más que ponerlo en práctica. Éxitos]]>