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Cómo puedes aprovechar Facebook Open Graph

Por Euge Skaf | Content creator

Cómo aprovechar Facebook Open Graph

Publicar contenidos en Facebook es una estrategia de marketing digital fundamental para difundir tu marca, llegar a tu público y aumentar el tráfico web a tu sitio. En este sentido, existen numerosas herramientas para facilitar tu trabajo cotidiano en los Social Media, pero son muy pocas las que pueden ayudarte a hacer tus publicaciones más atractivas para la audiencia. Justamente esa es la misión del Facebook Open Graph, acerca del cual te contaré en este blog post. Aquí aprenderás para qué sirve y cómo puedes sacarle provecho para favorecer la efectividad de tus posts. Here we go!

¿Qué es Facebook Open Graph?

Facebook Open Graph es una herramienta creada por los desarrolladores de la red social para estandarizar elementos de un sitio web (por ejemplo el tuyo). De esa forma pueden ser interpretados por Facebook con el fin de que tus publicaciones en tu Fan Page se muestren visualmente enriquecidas. Así, si utilizas Open Graph, cada vez que compartas un contenido desde el sitio en el que has instalado este protocolo, la publicación correspondiente se mostrará en Facebook de una manera atractiva y personalizada.
I love Facebook Open Graph

En líneas generales, el Facebook Open Graph permite que el contenido de cualquier sitio web se convierta en un objeto enriquecido dentro de un gráfico social. Por ejemplo, esta herramienta se utiliza con frecuencia para lograr que una página web externa tenga la misma funcionalidad que cualquiera de los elementos que aparecen en el Newsfeed de Facebook (imágenes, vídeos, etc.).

En un sentido más técnico, el Facebook Open Graph reúne en un sólo panel las funcionalidades que con anterioridad a su existencia se llevaban a cabo separadamente y con distintas herramientas. Por esa razón se ha convertido en un aliado de los desarrolladores web en particular, y en general de cualquier persona que desee mejorar la apariencia de sus publicaciones en Facebook.

Por qué utilizar Facebook Open Graph

Ahora que ya sabes qué es Facebook Open Graph y para qué se utiliza, es justo que te preguntes de un modo más concreto de qué forma puede beneficiarte a ti. Y lo cierto es que existen múltiples maneras de aprovechar las etiquetas Open Graph, pero todas tienen en común una ventaja: la de permitirte decidir qué elementos se mostrarán en tus publicaciones de Facebook, cada vez que compartes un contenido.

House utiliza Facebook Open Graph

Otro beneficio de implementar Facebook Open Graph en tu sitio web tiene que ver con el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization, u Optimización en Motores de Búsqueda en español) de tus contenidos. En efecto, utilizar esta herramienta permite que los motores de búsqueda (Google, Bing, etc.) puedan indexar mejor tu contenido, de modo que los usuarios que realizan búsquedas detalladas puedan hallarlos más fácilmente.

Además, como te comentaba más arriba el Open Graph de Facebook es completamente personalizable. Por esa razón, de acuerdo a tus estrategias de marketing y al tipo de contenido que produzcas, puedes establecer el diseño que mejor se adapte a tus objetivos y al perfil de tu audiencia. Así por ejemplo, tienes la posibilidad de asignar dos imágenes vinculadas a un mismo post, de modo que puedan ser visualizadas correctamente en distintos dispositivos.

Utilizar Open Graph en tu sitio web: Tras instalar este protocolo en la Home de tu sitio, estarás habilitado para determinar cuáles elementos se van a exhibir en tus posts de Facebook, cada vez que compartas un artículo. Los más importantes son el Título, la Imagen, la Descripción del contenido, el Nombre del sitio, la URL y el Autor (entre otros). En la imagen de abajo puedes ver cómo luce una publicación que utiliza Open Graph y cuáles son los elementos personalizables.

Cómo se ve Facebook Open Graph

Como puedes ver, Facebook Open Graph te habilita para determinar cómo deseas que las publicaciones provenientes de tu sitio se vean en el Newsfeed de tus fans. De esta forma puedes tener un mayor control del modo en que tus contenidos llegan a tu audiencia. Así, de manera estratégica y de acuerdo a tus necesidades puedes escoger las mejores imágenes para mostrar y redactar la descripción del contenido del modo más atractivo y “cliqueable”.

Utilizar Open Graph en tu Aplicación Móvil: De manera similar, este protocolo te permite personalizar la apariencia de los posts que realizas desde tu aplicación. Así, de acuerdo a tu industria y tus necesidades de marketing, puedes exhibir elementos puntuales que resulten relevantes para tu público objetivo. En este sentido puedes ver un ejemplo en la imagen de abajo, proveniente de la aplicación multimedia Spotify.
Spotify utiliza Facebook Open Graph Protocol

Cómo instalar Facebook Open Graph en tu sitio web

Dado que ya conoces las ventajas de utilizar Facebook Open Graph, voy a enseñarte de qué forma puedes instalar este protocolo en tu sitio web. Hacerlo casi no te costará demasiado esfuerzo y te aportará grandes beneficios en términos de engagement, es decir que la efectividad de tus publicaciones para interesar a tu audiencia aumentará significativamente.

En caso de que tu sitio web se encuentre alojado en los servidores de WordPress, el proceso de instalación del Facebook Open Graph te resultará muy sencillo. Todo lo que tienes que hacer es activar el Plug-In en tu sitio, a través del menú “Plugins” de WordPress. No debes olvidar añadir tu Facebook ID o el ID de tu aplicación en el menú de configuración del Plug-In, dado que ello es lo que permitirá generar los meta datos Open Graph. En caso de que no sepas cuál es, puedes conocer tu Facebook ID con ayuda de esta herramienta.

Plugin para WordPress de Facebook Open Graph

Ahora bien, para instalar el protocolo Facebook Open Graph en tu sitio web, tienes que insertar un conjunto de etiquetas dentro del encabezado o “head” de tu sitio. A través de ellas indicarás los metadatos necesarios para que los rastreadores de Facebook y los motores de búsqueda obtengan la información para proceder. Estos datos se denominan OG Datos, a partir de su nombre en inglés (Open Graph Data).

Para obtener los códigos que debes añadir en tu sitio, haz clic en este enlace. En él encontrarás indicaciones paso a paso sobre cómo proceder y las herramientas necesarias para instalar Open Graph en tu página web, en tus aplicaciones Android y en tus aplicaciones iOS. Ten en cuenta que por el momento los textos se encuentran disponibles únicamente en inglés.

Una vez que hayas terminado de instalar el código correspondiente en tu sitio web, es recomendable que compruebes que todo funciona correctamente. ¿Cómo? Con ayuda del Open Graph Debugger, una herramienta creada por Facebook para revisar las metaetiquetas en busca de errores. En caso de que los hubiera, te los señalará automáticamente para que puedas corregirlos.

Facebook Open Graph Debugger

Un beneficio adicional del Open Graph Debugger es que te permite obtener una vista previa de la apariencia que tendrán tus posts a partir de la implementación del Facebook Open Graph. Ello te ayudará a realizar ajustes de diseño, para lograr que tus publicaciones se vean exactamente como lo deseas.

Espero que este blog post te haya servido para conocer qué es Facebook Open Graph y por qué deberías comenzar a utilizarlo en tu sitio web. Implementarlo en tus posts diariamente te ayudará a que tus contenidos atraigan la atención de los usuarios con una mayor efectividad mientras recorren su Newsfeed.

¿Te ha gustado el artículo? ¿Ya conocías esta herramienta de Facebook? Comparte tu experiencia con nosotros y no olvides recomendar este blog post a tus amigos. 😉

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