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¿OTRA VEZ CON EL CALENDARIO VACÍO? 5 ESTRATEGIAS INFALIBLES PARA ENCONTRAR EL MEJOR CONTENIDO SOCIAL MEDIA

Por María Eugenia Guidara | Redactora en Socialtools.me

5-ESTRATEGIAS-INFALIBLES-PARA-ENCONTRAR-EL-MEJOR-CONTENIDO

 

Sí, lo sabemos. Estás cansad@ de buscar contenido para Social Media. Sucede que no se trata de cualquier contenido. Se trata de enamorar a tus seguidores o fans, de generar engagement a través de cada una de las publicaciones que planificas durante el día.

No importa si eres community manager o gestionas tú mism@ los perfiles de tu negocio o empresa. Lo cierto es que tienes por delante una tarea que a veces puede ser muy desalentadora si no encuentras “eso” tan atractivo como para llenarte de likes, shares, comments, etcétera.

Si tienes el calendario en blanco y estás preocupado por tus próximos contenidos, en este post vas a encontrar 5 estrategias infalibles para hacerle frente a esta batalla y salir victorioso.

El contenido es el alma, la esencia de nuestra estrategia en Social Media

Quizás ni haga falta decirlo. Pero en este caso es bueno recordarlo. El contenido Social Media es una parte fundamental de toda una estrategia integral al respecto. Y sí. Estamos hablando aquí del marketing de contenidos. Quien más que Joe Pulizzi, escritor de Epic Content Marketing e integrante del Content Marketing Institute, para darnos recomendaciones.

quote-joe pulizzi

“El contenido mediocre dañará más tu marca que si no haces absolutamente nada”

Si traducimos esto al contenido en redes sociales, ser mediocre es peor que no ser nada. Entonces la tarea será encontrar contenido de valor. Este mismo autor nos da su visión sobre el enfoque de esta búsqueda:

“Sus clientes no se preocupan por usted, sus productos, sus servicios… se preocupan por ellos mismos, sus deseos y sus necesidades. El marketing de contenidos se trata de crear información interesante para que sus clientes se apasionen y le presten atención”.

¿Qué logra un buen contenido Social Media?

Un buen contenido es capaz de:

  • Mover audiencias
  • Segmentar el mercado
  • Educar
  • Llamar a la acción
  • Generar leads
  • Obtener ventas

¿Cuáles son las fallas habituales a la hora de publicar contenido en las redes sociales? Esta es una buena pregunta. Por lo general, suceden tres tipos de situaciones:

  1. Ser muy egocéntricos (compartir siempre contenidos acerca de la marca, de sus productos y servicios, sin ir más allá de esto. Ya sabemos por boca de Joe Pulizzi que las personas solo se preocupan por ellas mismas, sus deseos y sus intereses)
  2. Dejar todo en manos de la improvisación (sin un orden, todo puede ser muy caótico y fracasar)
  3. No generar un valor real 

El último punto es el más importante. Agregar valor es la clave del éxito. Con estas 5 estrategias, te aseguramos que el reto del buen contenido va a ser cosa del pasado.

1.- Usar Facebook como fuente inagotable de contenidos

1.1 – Buscar páginas similares a las de tu industria en Facebook. 

Imaginemos que tu página se dedica a la promoción de servicios de kinesiología y fisioterapia (área de salud). Tienes un sitio web y un blog activo. Vas a ir a la búsqueda de Facebook y vas a escribir algo como “kinesiología y salud”. Eliges alguno de los resultados (aquel que más se parezca a lo que necesitas encontrar) y le das “Me gusta”.

Automáticamente, Facebook te mostrará otras opciones de páginas similares en miniaturas. Puedes ir a la opción que dice “Ver más sugerencias” y obtendrás un panorama un poco más amplio de las páginas similares que tienes disponibles. Haciendo clic derecho en cada miniatura, puedes abrir cada página en otra pestaña nueva. Lo ideal es tener hasta 50 o 60 páginas abiertas y analizar sus publicaciones. ¿Cuáles de ellas tienen contenido atractivo y con buen nivel de engagement?

ejemplo-busqueda-paginas-similares- en facebook

1.2 Buscar en las listas de Facebook

Si bien la estrategia anterior es una excelente manera de encontrar contenidos de valor, Facebook no te muestra todas las páginas similares que existen.

Para asegurarse de haberlas visto a todas (o a muchas más de las que ya has visto), tienes que utilizar la opción de las listas de Facebook. ¿Cómo hacerlo?

  • Te diriges a la columna izquierda donde se encuentran estas opciones: Favoritos, Páginas, Grupos, Amigos, Aplicaciones, Intereses, Eventos, Pagos.
  • Seleccionas “Intereses” y presionas “Agregar intereses”
  • En el espacio de búsqueda, vas a colocar nuevamente palabras claves como “salud”, “kinesiología”, “masajes”.
  • Vas a explorar las listas que ya existen y nuevamente a buscar aquellas que te puedan interesar para extraer contenido. ¡Síguelas!

intereses

1.3 Búsqueda de Facebook en Google

Sí, suena confuso. Pero en realidad es la búsqueda más simple que puedes hacer: preguntarle a Google cuáles son “las mejores páginas de Facebook sobre salud y kinesiología”. Si de esta manera no resulta, intenta con variaciones como: principales páginas de Facebook o las páginas más populares de Facebook, etcétera. Es importante que tengas muy en claro cuáles son las palabras claves para estas búsquedas.

 busqueda en google de las paginas de face

 2.- Técnicas para encontrar contenido social media en Instagram

Instagram y Facebook tienen funcionalidades muy diferentes. Instagram es una de las redes más visuales que existen (junto con Pinterest).

Por eso, no es lo mismo realizar una búsqueda en Facebook que realizar una búsqueda en Instagram. Sobre todo si se trata del área de servicios como nuestro ejemplo. Es muy probable que en este caso no encontremos nada interesante al respecto.

Por el contrario, si se tratara de una tienda de ropa, la perspectiva cambia. Desde el buscador de Instagram puedes ingresar palabras claves (como “ropa mujeres”) y encontrar varias páginas con contenidos atractivos para compartir en tu propio Instagram o en tus otras redes sociales. Haciendo clic derecho en cada resultado de búsqueda, puedes abrir pestañas nuevas y analizar cada página a seguir.

De la misma forma y con resultados más efectivos, intenta realizar búsquedas de Instagram en Google a través de frases como:

  1. las mejores cuentas de Instagram para ropa de mujeres
  2. Principales cuentas/páginas de Instagram para ropa de mujeres
  3. Las mejores páginas de Instagram para moda femenina 
  4. Hashtags populares de Instagram para tienda ropa mujer 

Observa como hemos ido cambiando la palabra clave. Esa variación puede devolver diferentes resultados.

cuentas instagram

3.- Twitter: la gran herramienta para encontrar los temas que son tendencia en tu industria y muchas ideas para agregar valor a través de los contenidos

Twitter se diferencia de las otras redes sociales justamente por marcar el ritmo de las tendencias. Es el minuto a minuto de la Web. Por eso, es importante tener en cuenta esta característica para tomar de Twitter aquellos temas que resuenan en la audiencia y crear posts en torno a esto.

El primer paso en Twitter es seguir a otras cuentas relacionadas con tu industria. De la misma forma que en Facebook o en Instagram, colocas keywords en el buscador y vas a la opción “cuentas”. También puedes realizar esa misma búsqueda a través de temas relacionados con tu sector. También puedes realizar búsqueda a través de hashtags.

Siguiendo el ejemplo de la tienda de ropa de mujer, podríamos buscar algo así como “últimas tendencias en moda mujer” o “bloggers de moda”. Seguir a bloggers especialistas es una buena idea para encontrar contenido social media de calidad.

busqueda contenidos twitter

En este caso, tampoco puede faltar la búsqueda de cuentas de Twitter en Google. Te diriges al buscador y colocas:

  • Las mejores cuentas de Twitter para X (tema o industria)
  • Principales cuentas de Twitter/páginas para X
  • Las mejores páginas de Twitter para X
  • Cuentas populares de Twitter para X

4.- Análisis Social Media y técnica de reciclaje de contenidos

En un artículo nuestro titulado “10 herramientas para monitorizar Social Media, conocer las opiniones de tu audiencia y advertir peligros“, te comentamos cuáles son las 10 aplicaciones que te ayudan a analizar el resultado de tus estrategias en Social Media. Algunas de ellas, te permitirán ver qué publicaciones han tenido mayor impacto en tu público.

¿Qué contenido social media ha tenido éxito? Vuelve sobre ese mismo contenido y utiliza la técnica de reciclaje. Presta atención a estos consejos con respecto al re-post:

  • Lo que debes cambiar es la forma de presentar la información, no el contenido. La única excepción en torno a la modificación del contenido en sí mismo tiene que ver con la actualización. Es decir, la información cambia cuando han existido cambios en torno a esa noticia o tendencia.
  • Cambia las imágenes o ilustraciones que acompañan al texto.
  • Puedes realizar una infografía con el contenido del post.  
  • Modificar el título sin dejar de destacar algo importante al respecto. 
  • Avisarle a tu audiencia que estás re-posteando contenido anterior. Algo como “revisar el cajón de los recuerdos”.

5.- Reddit y Quora

Todos tenemos sitios web de referencia para darnos ideas acerca de la creación de contenido social media. ¿Has probado Reddit o Quora? 

Reddit es un excelente sitio para encontrar un montón de información para compartir en tus redes sociales. Además, puede encontrar todo tipo de contenido: gifs, videos, books, música, televisión, bromas, etcétera. Para enfocar tu industria, colocas el nombre de ella en el buscador y le das “enter”. Tiene versión en español.

reddit

 

¿Qué hay de Quora? Se trata de una comunidad que ya está penetrando de a poco en el mundo de los negocios. Básicamente, es un mercado de conocimientos que funciona a través de preguntas y respuestas.

Cualquier usuario puede realizar una pregunta con el objetivo de obtener diferentes respuestas. Quienes responden son los mismos integrantes de la comunidad. Todos los temas están en Quora. Si bien no es un agregador de contenidos como Reddit, Quora sirve como una gran fuente de inspiración.

quora

Estas son las cinco estrategias que hemos elegido para que encuentres el mejor contenido social media. No te olvides que en la experiencia y en los errores se descubren muchas cosas nuevas. ¡Manos a la obra! Si tienes otras técnicas, cuéntanos. Esperamos tus comentarios. Nos despedimos como siempre: una serie de artículos que seguro te interesan:

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