¿Cuál es el tiempo ideal de un concurso de Facebook?

¿Cómo definir el tiempo ideal de un concurso? Al momento de planificar una acción en Facebook seguramente te has enfrentado con este dilema:

  • ¿Cuánto debería durar un concurso para que sea sumamente efectivo?
  • ¿El tiempo de una promoción guarda alguna relación con su premio?
  • ¿Los concursos deben durar más o menos según la época del año en que se lanzan?

En este artículo trataremos de desentrañar algunas de estas incógnitas y determinar cuál es el tiempo ideal de un concurso o sorteo en esta red social.

En Social Tools se crean diariamente cientos de concursos y tomamos un muestreo de las 1000 acciones que más fans consiguieron utilizando nuestra plataforma, para determinar su relación con su duración.

Los resultados arrojados por el sistema demuestran que… ¡Espera! no tan rápido, primero entendamos:


¿Qué factores determinan el tiempo ideal de un concurso y una mayor participación en Facebook?

1. Cantidad de seguidores (me gusta) iniciales


Un factor importante que incide en la participación es la cantidad de seguidores/me gusta que tiene una página.

No es lo mismo si una página posee 100 seguidores a una que tiene una comunidad de 2000 o más.

Sin embargo, este factor no es del todo concluyente ya que un 20,5% de los casos relevados sobre páginas con pocos seguidores (menores a 2000 seguidores) han duplicado (y en muchos casos triplicado) su cantidad de seguidores inicial a través de un concurso.

Una página que cuenta con una gran cantidad de seguidores antes de iniciar una acción de marketing tiene mayores posibilidades de generar un alto impacto en el alcance de sus posteos durante un corto período de tiempo; mientras que una Fan Page con pocos seguidores debe publicar de manera sostenida durante varios días para lograr el mismo alcance.

2. Publicidad y comunicación

Muchos concursos o sorteos que también han sido impulsados a través de anuncios promocionados de Facebook Ads consiguieron un mayor número de seguidores en menor tiempo.

Lo cual demuestra que publicidad y acciones de marketing no son excluyentes entre sí, sino increíblemente complementarias. Todos los canales pueden ayudar a viralizar un concurso o sorteo.

3. Estética (imagen) e información clara

Parece un detalle menor, sin embargo, observamos que la estética y la funcionalidad deben ir de la mano. Cuando esto se da mejora exponencialmente la performance de la acción.

Cuando nos referimos a una buena estética e información, no nos referimos solo a colocar una imagen con el logotipo de nuestra marca. Hablamos de ser claros en la dinámica del concurso para no dar lugar a malos entendidos. Definamos cómo queremos que los otros se enteren de la acción que estamos llevando a cabo chequeando la redacción y ortografía, seamos muy precisos en mecánica.

Tengamos siempre presente la frase de Steve Jobs: “el diseño no es solo la apariencia, el diseño es cómo funciona”.
Por lo tanto, cuando nos detengamos en este punto, pensemos en definir

  • Un call to action adecuado.
  • La imagen de marca que mejor se ajuste al objetivo que queremos arribar .
  • La foto más atractiva de los premios que vamos a sortear.
  • La mejor bajada que describa la dinámica de la acción.

4. Premio

Claro que un premio atractivo incita a la participación. Sin embargo, hemos observado que, en un 64,7% de los casos relevados que con premios de bajo coste se puede conseguir una gran participación y leads más calificados.

Perfecto, ¡muy interesante! Pero entonces… el tiempo del concurso ¿guarda relación con su efectividad?

El tiempo ideal de un concurso o sorteo en Facebook es uno más de una serie de piezas claves que configuran el engranaje de una acción efectiva. No determina en sí mismo necesariamente la participación, pero podemos acercarte algunas conclusiones:

  • El tiempo mínimo recomendado para un sorteo es de una semana, el tiempo máximo es de 20 días. Esta es una recomendación que brindamos de acuerdo a las observaciones que hemos realizado en base a un muestreo de las 1000 acciones que más fans consiguieron en los últimos dos años utilizando nuestra plataforma. 
  • ¿Esto significa que es imposible crear un concurso de mayor duración? No, no significa que es imposible pero deberás planificar cómo mantener expectantes a los participantes.
  • ¿Cómo mantener las expectativas en concursos largos? Este es un punto de vital importancia. Puedes hacerlo a través de posteos en tu muro que fomenten y mantengan la atención de los usuarios de tu comunidad o puedes hacerlo a través de aplicaciones en los que los participantes compitan con otros participantes.
  • Con Social Tools, el desarrollo de un concurso te llevará solo 5 minutos, pero te recomendamos tomarte 5 minutos más para echarle un vistazo a estas 4 claves para una idea exitosa en Facebook.
  • Las empresas no deben caer en el vicio de generar una acción otra sin sentido, corriendo el riesgo de saturar a su audiencia. El tiempo que debe pasar entre concurso y concurso depende de muchos factores pero, aunque es aconsejable realizar uno por mes, tranquilamente se podrían planificar varios en un mismo mes haciendo un mix a través de diferentes mecánicas.

Así por ejemplo, una semana podrías realizar un Concurso de Videos y a la siguiente, un concurso de historias o una votación.

Ahora que ya sabes el tiempo ideal de un concurso en Facebook, comienza con tus Primeros pasos en Social Tools y crea una aplicación.

Descubre más aplicaciones aquí. En Social Tools, nos interesa mucho tu opinión, ¡déjanos un comentario!