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4 Modelos de Email Marketing para repensar tu estrategia y lograr objetivos concretos

Por Ani de la Vega | Content Manager

Modelos de Email Marketing para ayudarte en tus campañas

A pesar de todo pronóstico, el advenimiento de las Redes Sociales no quitó a las Campañas por Correo Electrónico su  lugar privilegiado como medio de difusión de las propuestas de marcas y negocios en todo el mundo. Por eso, hoy compartiré contigo 4 Modelos de Email Marketing para ayudarte a lograr objetivos concretos.

¿Por qué deberías hacer campañas de Email Marketing?

Existen muchas razones que fundamentan la efectividad de esta técnica, cuyo uso goza de gran vigor en la actualidad. Para que entiendas mejor el impacto que las Promociones por Correo Electrónico tienen en los usuarios y en el mercado, comparto contigo las siguientes estadísticas de Email Marketing:

  • El 82% de negocios B2B y B2C recurren a las campañas de Email Marketing.
  • Cerca del 53% de los correos electrónicos son revisados a través de dispositivos móviles.
  • Los correos electrónicos personalizados logran aumentar la tasa de CTR en un 14% y las conversiones en un 10%.
  • Los emails con asuntos personalizados tienen un 26% más de probabilidades de ser abiertos.
  • Los correos electrónicos segmentados generan el 58% de las ganancias totales.
  • Los suscriptores por correo electrónico tienen 3 veces más probabilidades de compartir tu contenido en las Redes Sociales que los usuarios que acceden a tu contenido desde otras plataformas.Cómo leer tus Métricas de Email Marketing
  • El 72% de las personas prefieren recibir contenidos promocionales a través de sus correos electrónicos que mediante las Redes Sociales.
  • Incluir un Llamado a la Acción en lugar de un enlace textual aumenta la tasa de conversión en un 28%.
  • El 57% de los suscriptores vía email pasa de 10 a 60 minutos semanales explorando correos promocionales.
  • Se espera que el número total de cuentas de correo electrónico en todo el mundo aumente a 4300 mil millones hacia fines del año 2016.

Como puedes ver, las campañas de email marketing  ayudan a las empresas a comunicar sus novedades a los usuarios, y tienen un impacto directo sobre el número total de ventas logradas. Además, son la mejor manera de informar sobre tus productos a las personas que han mostrado un interés manifiesto en tu propuesta.

4 Modelos de Email Marketing para lograr objetivos específicos

Ahora que ya conoces la importancia de recurrir a esta técnica, compartiré contigo 6 modelos de email marketing para inspirar y guiar tus propias campañas. Cada uno de ellos propone un tratamiento del contenido en función de un objetivo en particular, para ofrecerte consejos para cumplir tus distintas metas.

¿Cómo hacer email marketing? Aquí encontrarás 4 modelos de email marketing para guiar tus campañas.

En todos los casos te aconsejo revisar tus principales métricas de email marketing con regularidad. De esa forma obtendrás datos esenciales como cuáles son los mejores horarios para enviar tus correos, qué tan bien funcionan tus llamados a la acción y cuán efectivos son tus asuntos (tasa de apertura).

1- Cuando se trata de llegar a un Público Específico

Si bien en todos los casos la meta es que tus campañas de email marketing lleguen efectivamente a una audiencia interesada en tus propuestas, lo cierto es que existen una serie de circunstancias que demandan de una segmentación mayor que la usual.

Este puede ser el caso del lanzamiento de una promoción específica para nuevos clientes, para recién casados, para madres, etc. Para triunfar en este tipo de campaña te aconsejo trabajar con la mayor segmentación. Es decir, asegurarte de que las personas incluidas en el listado se corresponden efectivamente con tu público objetivo.

Con esta finalidad, te aconsejo:

  • Tener muy claro el perfil de tu audiencia objetivo, para lo cual te aconsejo responder las preguntas que hallarás aquí debajo. Esto te ayudará a crear asuntos relevantes para usuarios con esas características específicas, al igual que emails con diseños atractivos para ese rango etario y estilo de vida en particular.
    ¿Cómo fidelizar clientes en Facebook?
  • Generar bases de datos de mails segmentadas, de modo que tus campañas lleguen directamente al público al que apuntan.
    Se trata de obtener correos de personas que respondan a las características que buscas. Ahora bien, ¿cómo encontrarlas? Para esto te recomiendo lanzar un concurso en tu Fan Page. En efecto, con las apps de SocialTools puedes crear un concurso de imágenes o un sorteo en Facebook, que requiera del ingreso de mails y otros datos para participar. La idea es que ofrezcas un premio o beneficio dirigido al público que buscas, de forma que dicha recompensa atraiga por sí misma a la audiencia.Por ejemplo, para obtener emails de mamás puedes realizar un concurso de fotos en el que las personas deban subir capturas recientes con sus bebés. Como premio puedes brindar un descuento parcial o total en tus productos, o una suscripción anual gratuita a tus servicios.

2- Si tu objetivo es aumentar tus ventas

En caso de que tu meta sea aumentar tus ventas, existen una serie de factores que debes aprovechar para impulsar tus campañas de email marketing. En otras palabras, se trata de generar y aprovechar oportunidades para acercar a los usuarios a tus productos, o guiarlos hacia tu negocio.

En este sentido, te aconsejo aprovechar las festividades anuales u ocasiones especiales (desde la Navidad hasta el Día del Padre, etc.) para difundir tus promociones. ¿Por qué? Porque cuando las personas deben hacer un regalo, generalmente necesitan ideas y soluciones… ¡Y es entonces cuando debe llegar tu correo!

Así, para aumentar tus ventas vía email marketing te recomiendo:

  • Enviar correos con promociones y descuentos por celebraciones anuales: Puedes emplear asuntos como “Ahorra el 50% en tu regalo para papá” o “Prueba nuestro menú especial para San Valentín”. La idea es que tu email resulte relevante y atractivo ante la mirada del usuario.
  • Incluir Llamados a la Acción claros y atrayentes: Ya en el cuerpo de tu email, tienes que simplificar al máximo la llegada del usuario a tu enlace comercial o “Call to Action”. Así, te aconsejo utilizar una tipografía de fácil lectura, un diseño alusivo a la ocasión de tu propuesta, y un Llamado a la Acción efectivo.4 Modelos de Email Marketing para inspirar tus campañas

3- Si precisas promover lanzamientos o inauguraciones

Cuando estás por abrir tu negocio o lanzar una nueva línea de productos, lo mejor para atraer clientes es difundir tu propuesta tanto como puedas (dentro de la mayor segmentación posible, claro está). ¿Por qué? Porque de ese modo no sólo das la noticia, sino que ayudas al posicionamiento de tu marca o negocio en la mente de las personas.

Adaptar tus modelos de email marketing para lograr esta meta te ayudará a alcanzar a más personas con tu propuesta. Para esto te recomiendo:

  • Atraer a los usuarios con ofertas de tiempo limitado: Se trata de que las personas se sientan atraídas a abrir tu correo con sólo leer la propuesta de tu asunto, para no perder la oportunidad que ofreces. El dato de que el beneficio es por tiempo limitado resulta muy atractivo para la psicología de los usuarios.
  • Utiliza asuntos que refuercen la necesidad de aprovechar dicho beneficio, por ejemplo: “Disfruta nuestro menú de lanzamiento a mitad de precio”, “Ahorra un 30% en ropa de invierno hasta fin de mes”, “Celebra la semana de la moda con nuestros increíbles descuentos” o “50% de ahorro en todos nuestros productos durante 5 días”.
  • Mantén tu base de datos de mails en crecimiento desde Facebook: La idea es que aproveches tu Fan Page para invitar a los usuarios a participar de descuentos, para lo cual deberán ingresar sus mails. De esa forma, te aseguras de llevar gente a tu negocio y de aumentar tu listado de correos con personas interesadas en tu propuesta.
    De ese modo obtienes emails e información de tu audiencia para segmentar y realizar tus posteriores campañas de email marketing.
    4 modelos de email marketing para lograr distintos objetivos

4- Si tu meta es aumentar las visitas a tu sitio web

Como en los casos anteriores, para aumentar el tráfico web hacia tu sitio a partir de tus campañas de email marketing es de gran ayuda el que tus mails resulten relevantes para los usuarios. De esa manera las personas considerarán oportuno y deseable el abrir tus correos para ver los contenidos promocionados de tu web.

Ahora bien, ¿cómo puedes favorecer esa relevancia? y ¿cómo puedes atraer nuevos visitantes hacia tu sitio? He aquí algunos consejos:

  • Crea asuntos relevantes relacionados con tu sitio o blog: Se trata de atraer la mirada y/o la curiosidad de los usuarios desde el asunto mismo de tu mail, mediante contenidos vinculados a tu sitio. Así por ejemplo, si tu sector es el mercado inmobiliario, puedes emplear tácticas como:
    ★El formato de listas: “5 secretos del mundo inmobiliario”
    ★Despertar la curiosidad: “Conoce la casa más lujosa del mundo”.
    ★Ofrecer valor agregado: “Aprende cómo elegir tu nueva casa”.
    ★Sé útil: “Encuentra los mejores departamentos en tu ciudad”.
  • Añade campos de suscripción a tu sitio web y blog: Si bien esta acción no se realiza desde los correos electrónicos, sí es importante que ofrezcas a los usuarios tantos espacios para dejar sus emails como sea posible. Así por ejemplo, si utilizas WordPress puedes emplear este plugin para sumar nuevos suscriptores a tus newsletters.
  • Emplea un diseño ordenado y atractivo en tus correos: En lo que respecta al cuerpo de tu correo, te aconsejo colocar los llamados a la acción (enlaces hacia tu sitio) a la derecha de la página, o bien claramente señalizados bajo los fragmentos de tus distintos artículos. También puedes usar imágenes, si lo deseas.
    A continuación verás uno de los Modelos de Email Marketing utilizado recientemente en nuestras campañas:

4 modelos de email marketing para difundir tus propuestas

 

Tips Adicionales…

email marketing

 

¡Eso es todo por hoy! Espero que este artículo te haya resultado útil para crear tus campañas de promoción vía correo electrónico.

¿Has realizado o realizas campañas de email marketing? ¿Te resultan efectivas? ¡Cuéntanos tu experiencia! Y por favor, recuerda compartir este artículo con tus contactos… ¡Hasta la próxima! 😉

 

Este post fue realizado con la colaboración de la Escritora del blog de SocialTools: Eugenia Skaf

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