Cómo leer el algoritmo para dominar el Marketing en Facebook

<![CDATA[¿Cómo interpretar el algoritmo del Marketing en Facebook?
Desde su aparición, los cambios en Facebook son moneda corriente. Por supuesto, esto también se aplica al “Newsfeed”, la sección en la que los usuarios pueden ver las noticias de sus contactos en la Red Social. Para las personas que trabajamos en Social Media estas noticias de Facebook son importantes, dado que afectan la visibilidad de nuestros contenidos. Por eso, en este blog post voy a contarte todo lo que debes saber sobre el Newsfeed para alcanzar el éxito con tus campañas de Marketing en Facebook. ¡Toma nota!

Marketing en Facebook: 7 cambios en el “Newsfeed” que debes tener en cuenta al momento de promover tus contenidos

Conocer cómo funciona el algoritmo que opera en el Newsfeed de Facebook es esencial para planear tus estrategias de comunicación en la Red Social. Contar con esa información te ayuda a favorecer la visibilidad de tus contenidos y también a aumentar tus Likes en Facebook. Al respecto, estas son las 7 actualizaciones que debes tener en cuenta al momento de programar publicaciones en Facebook:
Cómo interpretar el marketing en Facebook

1- El tiempo que pasan los usuarios en el Newsfeed afecta el contenido que ven

En Junio de 2015, Facebook lanzó un nuevo algoritmo para determinar qué contenidos se muestran a los usuarios en sus Newsfeeds. Desde entonces, la Red Social analiza el tiempo que pasan las personas explorando cada noticia para establecer el interés que despierta cada información. Facebook entiende que la relevancia que un contenido tiene para un usuario es directamente proporcional a la cantidad de tiempo que éste dedica a su lectura. Así, mientras más tiempo se emplee en la visualización de un post en el Newsfeed, mayores serán las probabilidades de ver contenidos similares.

2- Facebook favorece la inclusión de vídeos

Debido a que los vídeos se encuentran entre los contenidos más compartidos por los usuarios de Facebook (y por su marcada decisión de competir con YouTube en este asunto), la Red Social decidió tomar partida y aplicar algunos ajustes para favorecer su circulación. Uno de los más importantes fue brindar a las Fan Pages la posibilidad de destacar un vídeo para ayudar a su difusión. Así, el éxito que los contenidos audiovisuales han exhibido durante el último tiempo se ha ganado el apoyo de Facebook, por lo que incluir vídeos en tus posts puede ser una muy buena idea para aumentar la visibilidad de tus contenidos.
Marketing en Facebook: ¿cómo interpretar el algoritmo?

3- Las personas tienen nuevas opciones para configurar lo que se muestra en la Sección Noticias

Otra actualización importante es la que permite a los usuarios determinar en parte el tipo de contenido que ven en el Newsfeed. Así, desde Julio de este año las personas pueden establecer sus preferencias en relación a las noticias que ven en el inicio de Facebook. Así, pueden seleccionar los contactos cuyas actualizaciones desean ver primero, ocultar publicaciones y administrar sus amistades y suscripciones.
El algoritmo detrás del Marketing en Facebook

4- Los usuarios verán más noticias de sus amigos en el Newsfeed

Desde Julio de 2015, Facebook da prioridad a las actualizaciones de estado de los amigos de las personas en la Sección Noticias. Esto podría impactar en tus campañas de marketing en Facebook, así es que te sugiero reforzar tus estrategias de difusión mediante la creación de Audiencias Personalizadas. Además, quienes no sigan a muchas personas, podrán ver varias actualizaciones de la misma fuente de forma continuada.

5- Facebook restringe las publicaciones promocionales en el Newsfeed

Las actualizaciones de estado que resulten excesivamente promocionales para los criterios de Facebook, serán penalizadas. Ahora bien, ¿qué sería “excesivamente promocionales”? Al respecto, la Red Social considera indeseables las publicaciones que dirigen a los usuarios a comprar productos o descargar aplicaciones de manera automática. También penaliza los posts que emplean idénticos contenidos a determinados anuncios y la difusión de promociones y ofertas fuera de contexto. Para más información, lee nuestro artículo sobre cómo evitar ser bloqueado por Facebook.
¿Cómo manejar el marketing en Facebook?

6- Cambio en la manera de contabilizar los Me Gusta

Otro cambio en Facebook que podría tener un impacto en tu Fan Page, es la manera en la que se contabilizan los Likes. A partir de Abril de este año, la Red Social implementó cambios en este sentido, que incluyen la eliminación de los Me Gusta dados por cuentas desactivadas. Por esta razón, puede que veas un leve descenso en la cantidad de Likes de tu Página una vez que esta modificación tome completa vigencia.

7- Facebook combate los contenidos engañosos

La última modificación que puede afectar el marketing en Facebook de algunas compañías tiene que ver con la reducción de contenidos engañosos. El funcionamiento de este ajuste implica tener en cuenta la cantidad de veces que las personas ocultan o reporten una publicación. Así por ejemplo, mientras más veces los usuarios oculten un post, mayores serán las probabilidades de que éste sea penalizado.
Entiende cómo funciona el marketing en Facebook

Marketing en Facebook: 5 consejos para favorecer la visibilidad de tus contenidos en el Newsfeed

Ahora que ya conoces los cambios más importantes que se aplicaron en el Newsfeed de Facebook, compartiré contigo algunos consejos importantes para favorecer la aparición de tus publicaciones en la Sección de Noticias de tus seguidores. ¡Toma nota!

1- Consigue Likes y Comentarios para tus posts

El algoritmo de Facebook favorece la visibilidad de aquellas publicaciones que incluyen un buen número de comentarios o que tienen muchos Me Gusta. Por esta razón, es importante que trabajes para conseguir tantas interacciones como sea posible. Para ayudarte en este punto, puedes consultar nuestro posts sobre cómo conseguir más Likes en Facebook.

2- Habla de los temas del momento

Otro factor que Facebook considera al momento de dar visibilidad a tus publicaciones es el tópico al que se refieren. Si se trata de un “tema del momento”, las chances de que tu post aparezca en el Newsfeed de tus fans aumentará drásticamente. Para conocer cuáles son los tópicos más compartidos por los usuarios, puedes recurrir a Buzzsumo.
El algoritmo para interpretar el Marketing en Facebook

3- Actualiza la información de tu Fan Page

La Red Social prioriza las publicaciones que provienen de Páginas con perfiles completos, así es que ¡optimiza el tuyo! Para ello no sólo debes incluir información sobre cuál es la propuesta de tu Fan Page y algunos enlaces a tu sitio, sino que además debes utilizar los tamaños de imágenes recomendados por Facebook.

4- Evita la utilización de términos típicamente promocionales

Para favorecer la aparición de tus contenidos en la Sección de Noticias de las personas, debes evitar utilizar un lenguaje excesivamente promocional. En particular, te aconsejo que omitas el empleo de palabras como “Compra”, “Comprarte”, “Suscríbete”, “Regístrate” y términos similares.

5- Incluye elementos audiovisuales en tus actualizaciones para favorecer tu Marketing en Facebook

Facebook tiende a desfavorecer la visibilidad de actualizaciones de estado que muestran sólo texto. Por esta razón, te recomiendo que incluyas fotos, vídeos, GIFs, enlaces y cualquier tipo de elemento que haga más atractivos tus posts ante la mirada de los usuarios. En este sentido, un buen método para asegurarte de que tus publicaciones incluyan imágenes es utilizar Open Graph.
Marketing en Facebook: ¿cómo leer el algoritmo?
Conocer los cambios en el algoritmo que Facebook utiliza para mostrar contenidos en el Newsfeed de los usuarios es una instancia básica para elaborar tus estrategias de comunicación de manera efectiva. Ten en cuenta los cambios citados y los consejos que te he ofrecido en este post, y pronto verás buenos resultados.
¿Te ha parecido útil este artículo? A partir de tu experiencia, ¿añadirías algún otro tip a la lista? ¡Déjanos tu comentario! Y por favor, comparte este blog post con tus contactos. ¡Hasta la próxima! 🙂]]>