¿Cómo evitar que tus anuncios en Facebook sean bloqueados?

<![CDATA[Aprende cómo evitar que bloqueen tus anuncios en Facebook
Como sabrás, utilizar la publicidad en Facebook para difundir tus propuestas comerciales es una sino la mejor manera de difundir tus propuestas: entre sus ventajas más interesantes se destaca la posibilidad de segmentar a tu público mediante Audiencias Personalizadas, con el fin de que tus avisos sean vistos por las personas indicadas. Pero para que puedas sacar el máximo provecho a tus anuncios en Facebook sin que el sitio los desapruebe, es indispensable que conozcas las normativas de publicidad. ¡De ellas voy a hablarte en este post!
A continuación te contaré todo lo que debes saber para evitar que tus anuncios sean bloqueados en Facebook. Aquí te enterarás de qué es lo que dicen las “letras chicas” de las políticas publicitarias del sitio, para que tus anuncios sean aprobados por el equipo de la Red Social. ¡Aquí vamos!
Cómo impedir que tus anuncios en Facebook sean bloqueados

Todo lo que necesitas saber para que tus anuncios en Facebook no sean bloqueados

De acuerdo al equipo del sitio, existen 3 razones principales por las que los anuncios en Facebook suelen ser bloqueados:
1- Inclusión de material restringido por motivos de edad: En este caso, se trata de promover a través de los avisos el consumo de productos o la realización de actividades inapropiadas para menores. Lógicamente esto está prohibido, y los anuncios que escapen a esta normativa serán bloqueados en el sitio.
2- Menciones a Facebook incorrectas en los anuncios: Otra causa que ocasiona la desaprobación de muchos anuncios en Facebook tiene que ver con la manera en que los anunciantes nombran al sitio. En efecto, es posible que en algún momento debas referirte a la marca, y al respecto existen normativas que debes seguir:

  • Siempre tienes que escribir la palabra “Facebook” con mayúscula.
  • En todos los casos debes escribir la palabra “Facebook” con la misma tipografía que el texto que la rodea.
  • Nunca debes utilizar el logotipo de Facebook para reemplazar la palabra “Facebook”.
  • No puedes utilizar la palabra “Facebook” en plural.
  • No puedes alterar el logotipo de Facebook para incluirlo en tu anuncio.

3- Exceso de texto en el uso de las imágenes publicitarias: Esto es muy importante, puesto que el sitio no permite que las imágenes utilizadas en los anuncios en Facebook superen el 20% de texto. Es decir, las fotos que incluyas en tus avisos no pueden tener más de un 20% de escritura. Ahora bien, ¿cómo puedes asegurarte de que tus capturas no superan el límite? Muy simple: tienes que comprobar la adecuación de tus imágenes con la herramienta del 20% de texto, como se muestra en el GIF a continuación.
Evita que bloqueen tus anuncios en Facebook
Como puedes ver, a medida que marcas los recuadros de la cuadrícula que contienen texto con el puntero del mouse, los números a la derecha de la imagen se modifican, para indicarte cuál es el porcentaje de texto que contiene tu imagen. Sin embargo, hay que decir que la herramienta no es 100% infalible y que en algunos casos puede fallar, por lo que es imprescindible estar atento a las normativas y a las sugerencias del equipo de Facebook, para evitar que tus anuncios sean cancelados.
Es importante destacar que la normativa del 20% de texto contempla los logotipos, eslóganes, marcas de agua en Facebook, textos superpuestos y fotografías editadas para eludir la normativa y superar la cantidad de texto permitido. Por otra parte, esta regla no afecta a las “imágenes de productos que incluyan un texto en el propio producto”, por ejemplo afiches de películas o portadas de libros. Tampoco sanciona a dibujos animados y caricaturas en los que el texto sea parte integral del dibujo.
Lo que debes saber para que tus anuncios en Facebook no sean bloqueados

Contenido prohibido en los anuncios en Facebook

Además de lo dicho, todos los avisos que publiques deben seguir las normas comunitarias del sitio. Pero además, existe una serie de contenidos que están completamente prohibidos en los anuncios en Facebook. Puedes consultar las políticas de publicidad para más detalles, pero básicamente son los siguientes:
Tus anuncios en Facebook:
1- No deben promover servicios o actividades ilegales.
2- No pueden comercializar productos fuera de la ley.
3- No deben infringir derechos de autor, de marca comercial, de privacidad, publicidad u otro derecho personal de la propiedad.
4- No deben incluir contenido para adultos, escandaloso o violento.
5- No deben mencionar atributos personales explícita o implícitamente. Para ilustrar este punto, el equipo de Facebook utiliza los ejemplos de anuncios que puedes ver a continuación.
Evita que tus anuncios en Facebook sean bloqueados con estos consejos
6- No deben mostrar contenido falso o fraudulento.
7- No pueden utilizar un contenido “que explote temas políticos o sociales controvertidos con fines comerciales“.
A un nivel más técnico, tus anuncios en Facebook no deben:
1- Incluir animaciones o sonidos automáticos que se activen sin intervención del usuario.
2- Mostrar páginas de destino que funcionen incorrectamente o que “impidan al usuario salir de ellas”.
3- Incluir spyware, adware o cualquier tipo de software malicioso (ni tampoco links que los incluyan).
4- Contener errores gramaticales ni de puntuación.
5- No pueden enseñar imágenes que muestren funciones inexistentes, por ejemplo mostrar un botón irreal para reproducir un contenido. La siguiente imagen ilustra este punto:
Tips para que tus anuncios en Facebook no sean bloqueados
6- Por último, tus anuncios en Facebook no deben incluir imágenes que propongan un ideal de cuerpo, o un caso de “Antes y Después”.
Cómo impedir quebloqueen tus anuncios en Facebook

Anuncios en Facebook: contenido restringido

Además de los elementos prohibidos que acabamos de citar, debes saber que el sitio restringe una serie de contenidos en tus Anuncios en Facebook, cuyo uso debe adecuarse a las leyes y normativas locales o específicas en cada caso. Básicamente son las siguientes (haz clic aquí para obtener más detalles sobre los contenidos restringidos):
1- Productos alcohólicos.
2- Ofertas de citas (al respecto, tienen que adecuarse a las normativas oficiales para este tipo de servicios).
3- Apuestas y juegos con dinero real.
4- Loterías estatales.
5- Farmacias (para publicitar sobre esta clase de comercios debes presentar una autorización por escrito).
6- Complementos dietéticos y productos de herboristería (deben dirigirse exclusivamente a usuarios mayores de 18 años).
7- Servicios mediante suscripción (deben adaptarse a la normativa de Facebook para productos por suscripción).
evita que bloqueen tus anuncios en Facebook

Normativas de Facebook sobre segmentación y posicionamiento

Por último, al momento de crear tus anuncios en Facebook tienes que tener en cuenta la reglamentación del sitio con respecto a la segmentación y al posicionamiento SEO de los avisos. Como verás, básicamente se trata de proceder con ética y respeto hacia la comunidad de usuarios.
Segmentación: Facebook prohíbe los anuncios que utilizan las opciones de segmentación para acosar, denigrar o discriminar a los usuarios, al igual que cualquier otro tipo de actividad abusiva.
Posicionamiento: Existen tres elementos relativos al posicionamiento que tus anuncios en Facebook deben respetar:

  • Precisión: tus avisos deben referirse con claridad y especificidad a la marca, producto, servicio o anunciante al que representan.
  • Relevancia: todos los elementos que constituyen tu anuncio (imágenes, texto, etc.) tienen que ser pertinentes y estar adecuadamente vinculados al servicio o producto que publicitas, y a la audiencia que ve el anuncio.
  • Páginas de destino (landing pages): los productos o servicios promovidos en tu anuncio tienen que corresponderse con aquellos que se promocionan en  la página de destino.

Cómo impedir que vbloqueen tus anuncios en Facebook
Como puedes ver, son diversos los aspectos que debes tener en cuenta para que tus anuncios en Facebook no sean bloqueados. Además, recientemente el equipo de Facebook incorporó el parámetro Quality Score al igual que Google, con el fin de medir la calidad de los anuncios que estás generando. Así, mientras mayor sea la calidad (medida desde el 1 al 10), mejor y más barato convertirá tu aviso.
Como conclusión podemos decir que siempre que tus anuncios contemplen la normativa del 20% de texto en imágenes, y en tanto procedas con ética hacia los usuarios del sitio y respetando las leyes de tu país, ¡todo irá bien!
Espero que hayas encontrado útil este artículo. ¿Ya conocías estas normativas? ¿Alguna vez tus anuncios en Facebook fueron bloqueados? ¡Cuéntanos tu experiencia! Y por favor, no olvides compartir este blog post con tus contactos. ¡Hasta la próxima! 🙂]]>