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5 Tips para un marketing efectivo en Facebook

Por Daniel Hermoza | Staff Creativa

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Facebook te está dificultando las posibilidades de alcanzar más usuarios sin tener que pagar por publicidad. Antes de abrir tu billetera, asegúrate de que estás haciendo todo lo posible para que mostrar tu contenido en Facebook.
¿Recuerdas cuando Facebook era una gran herramienta gratuita de alcanzar más clientes? Aquellos días ya terminaron, a partir del primero de enero de 2015, la red social bajó su alcance orgánico (y gratis) de cualquier contenido que tenga un tono de marketing.

Este constante ajuste de contenido orgánico ha puesto de malas a varios propietarios de negocios. Facebook ahora está reservando los espacios de publicidad a las empresas que están dispuestas a pagar por ello.

Antes de empezar a pagar, tienes que saber cómo manejar la publicidad en Facebook de forma correcta. Claro, cada uno tiene sus propias estrategias, pero las mejores prácticas se pueden aplicar a todas las empresas.

1. Tu personal creativo TIENE que ser genial
Solo porque pagas a alguien no quiere decir que tu publicidad vaya a funcionar. Existe mucha competencia en la página de inicio de un usuario, ser visto no es una labor fácil. En primer lugar, necesitas una imagen. Asegúrate de que esta sea brillante, colorida y cree emociones. Hazlo reír a tus usuarios, toca sus fibras sentimentales. Puedes usar un lindo cachorrito… cualquier cosa que llame la atención del lector.
Segundo, haz que tus palabras sean puntuales. A las personas no les gusta ver largos párrafos en las redes sociales. Facebook te facilita esto al mantener un límite de palabras.
Finalmente, incluye una llamada a la acción. De nuevo, Facebook te ayuda al darte una opción de incluir un botón para este fin.

2. No excedas la regla del 20%
Si tu imagen contiene más del 20% en texto, Facebook la va a rechazar. Si pasa por el proceso de aprobación, será lanzado después de otras publicidades. Si violas esta regla varias veces, podrías ser expulsado de la plataforma. Además, al colocar muchas palabras, arruinarás un buena imagen. Ahorra la mayoría (o todo) de tu texto para la sección de textos.

3. Tienes que tener una audiencia meta
Claro, podrías decirle a Facebook que muestra el anuncio a toda su base de usuarios, pero sería un gran desperdicio de euros. Tienes que tener una audiencia meta. Si tienes €100 para gastar, invertirlo en una audiencia potencial más pequeña conformada por las personas adecuadas sería mejor que alcanzar a millones de personas, de las cuales muchas ni harían clic en tu anuncio. Si quieres apuntar a los usuarios de tu competencia, también lo puedes hacer.

4. No temas al fracaso
Si tienes experiencia en el mercado de la publicidad, entonces sabes que tu campaña puede no funcionar. Sin embargo, los fracasos pueden brindar información valuable. El proceso de seleccionar una audiencia puede funcionar como no funcionar en Facebook, pero no lo sabrás hasta que lo intentes.
En vez de gastar €100 en un anuncio, puedes invertir €10 en diez anuncios (o €20 en cinco). No pruebas distintas variables al mismo tiempo.
Cuando tus anuncios estén listos, estudia tus datos y ve cuál tuvo la tasa de clics más alta. Aquel que tuvo la tasa más baja te enseñará lo que no debes hacer.

5. Personaliza tus audiencias
¿Qué pasaría si le das a Facebook la lista de los correos electrónicos de tus clientes y la plataforma se encarga de poner tu anuncio en frente de sus ojos? Eso es personalizar tu audiencia, y puede ser el secreto mejor guardado de Facebook.
¿Sabías que los correos electrónicos son el mejor medio de conversión que cualquier tipo de anuncio digital? Si no, ahora lo sabes y puedes usar esto a tu favor.

Conclusión

La interfaz de publicidad de Facebook es fácil de usar, pero puede tomarte un poco de tiempo sacarle el mayor provecho. Con estos consejos estás un paso más cerca a hacerlo.

Artículo cortesía de Staff Creativa, Agencia de Redes Sociales en Lima, Perú

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