5 errores comunes al publicitar en Facebook

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La inversión en redes sociales por parte de las marcas hoy es una realidad, es una de las actividades de marketing digital que, bien realizadas, pueden resultar muy útiles para las empresas.
Se dice que Facebook recibió durante el segundo trimestre de 2019 más de 16 mil millones de dólares en ingresos por publicidad. Esto quiere decir que muchas de las marcas invierten cantidades de dinero en esta práctica, aunque en muchas ocasiones no tengan éxito.
Para lograr que los objetivos al momento de publicitar en Facebook es necesario quitarse varios conceptos erróneos sobre la plataforma, así como evitar cometer algunos errores sobre todo al momento de fijar objetivos.
Por ejemplo, creer que por colocar un anuncio durante varios días garantizará buenos resultados es un mito que debe corregirse. Para cambiar esto, te compartimos algunas recomendaciones a partir de errores cometidos al publicitar en Facebook.

Lanzar un anuncio sin un objetivo

Antes de lanzar cualquier anuncio, asegúrate de tener muy claro el objetivo de lo que quieres que el usuario realice: descargar un material, visualizar un video, enviar mensajes, entre otros.
Tener claro un objetivo desde el inicio ayuda a que optimices los resultados de tu inversión, sea grande o pequeña; recuerda: una inversión grande no es garantía de grandes resultados.
Debes conocer bien a tu audiencia meta, tema que veremos en el punto dos, y sobre todo tomar en cuenta que Facebook obtiene los perfiles de audiencia de acuerdo a las preferencias del usuario dentro de la plataforma.

No compilar los atributos de tu audiencia actual

Recuerda compilar los atributos más importantes de tu audiencia, como género, idioma, intereses o preferencias, lugar, edad o lugar geográfico; estos aspectos te ayudarán a definir  correctamente a tu público objetivo.
Facebook ofrece una herramienta muy útil para este tipo de casos: Facebook Ads Insights, que te proveerá de datos muy importantes para conocer mejor a tu audiencia.

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Quitar importancia al copy

Aunque se crea lo contrario, el texto que acompaña a tu material (imagen o video) en tu anuncio es muy importante.
Un texto puede ser el detonante de emociones para que tu cliente se sienta atraído con tu anuncio, de ahí la importancia de redactar textos concisos, claros y pensados para el público objetivo.
Evita redactar textos a manera de producto milagro, ese que “solucionará” por arte de magia la vida del cliente. Esto es muy común al momento de utilizar texto que incluya Atribuciones Personales, es decir, que dentro de tu copy aparezca el público objetivo al que va dirigido, actividad que Facebook tiene penada ya que lo considera como publicidad muy explícita y hasta pueden catalogarlo como spam.
Por otro lado, evita utilizar mayúsculas o signos de admiración (y, por supuesto, malas palabras), ya que Facebook puede considerarlo como una falta al reglamento de Gramática y malas palabras.

Saturar tu anuncio

Por supuesto, al crear el material de tu anuncio ten en cuenta la premisa “menos es más”; por ejemplo, evita llenar tu imagen con texto con el afán de decir toda la información sobre tu producto u oferta.
Prioriza la simplicidad, muchas veces se dice más con menos. Logra que tu imagen tenga un texto simple pero lo suficientemente atractivo para llamar la atención de los usuarios.

Vender no es lo más importante

Si bien es lo que toda marcar busca, el vender no siempre debe ser el objetivo. Busca más bien que tu anuncio busque también hablar sobre los valores de la empresa y cómo ésta puede ayudar el usuario a resolver problemas del día a día. De esta manera te mostrarás más cercano a tu público.


 
Webgrafía
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